荔枝红啦！随着东莞荔枝逐步上市，荔枝产业正成为拉动“夏日经济”的强劲动力。近日，厚街冰荔拍出约9000元/斤的高价，刷新了冰荔历史价格，让东莞荔枝再度成为众人关注的焦点。
有“全国荔枝看广东，高端荔枝出东莞”的说法！今年是荔枝小年，加上雨水天气持续时间长，荔枝产量减少，价格显著上涨。即便如此，东莞荔枝凭借独特魅力，依然带动了东莞“夏日经济”的发展。日前，东莞各镇街的荔枝文化节相继启动，通过赋予荔枝文化内涵，推动农文旅融合，吸引了大量市民和游客参与活动，再次掀起夏日消费热潮！
高端荔枝价格高但不愁销路
6月21日，2024厚街“第一荔”品鉴拍卖活动举行。经过激烈竞争，厚街荔枝拍卖价再创新高。其中，一盒18颗的新品莞福红拍出8800元，单颗达488元，刷新了厚街荔枝拍卖单颗价格。一盒20颗、总重一斤多的冰荔拍出9000元，同样刷新了历史价格。
一直以来，东莞产出的冰荔、观音绿因定价较高，被业界称作荔枝中的“爱马仕”。冰荔拍出高价，观音绿价格同样不低。进入6月，樟木头镇的观音绿荔枝陆续上市。东莞壹浩农业有限公司总经理蔡建权介绍，“前期没下雨时，‘观音绿’今年总体产量还可以，下雨后裂果太多，产量减少了一大部分。”蔡利荣的100亩荔枝园，原本预计今年能采收6万斤观音绿，最终产量远低于预期。
记者近日在网上购物平台看到，观音绿600克售价为228元，3斤盒装售价为433元。从目前东莞荔枝的上市价格来看，厚街镇的冰荔约380元/斤，樟木头的观音绿150元 – 200元/斤，大岭山的岭丰糯130元/斤，糯米糍120元/斤。尽管价格上涨了，但东莞荔枝并不愁销路。专业种植观音绿荔枝的果农表示：“观音绿的销路一年比一年好，市场已经认可了这个品种，基本不愁卖。”
记者了解到，当前，大宗采购、线上销售和休闲采摘是东莞荔枝最主要的销售模式。近年来，东莞积极组织荔枝专业合作社和企业前往北京、上海、长沙等城市开展品牌推广、产销对接，推动东莞荔农、荔企与大型电商平台达成战略合作，为东莞荔枝走向全国市场奠定了坚实基础。同时，东莞以“荔”为媒介，积极发展“互联网 + ”和乡村休闲旅游模式，推动荔枝深加工产业发展，也提高了荔枝产业的附加值。
品牌化助力东莞荔枝走向全国市场
东莞是全国闻名的荔枝之乡，至今已有1000多年的种植历史。如今，荔枝已成为东莞种植面积最大、品种特色鲜明、区域优势明显的水果，优质荔枝品种占比超过八成。数据显示，目前东莞全市荔枝种植面积约15.6万亩，分布在28个镇街，优势产区已形成明显的产业带，初步具备产业集群效应。莞荔优质品种占比达到85%以上，高于全省平均水平20% – 30%。
近年来，东莞荔枝注重品牌化、产业化、标准化发展，通过“线上 + 线下”共同发力，推动东莞荔枝走向全国市场，甚至走出国门。据了解，东莞荔枝先后获批通过中国农产品地理标志登记保护、入选全国名特优新农产品目录，东莞荔枝在“全国优质荔枝擂台赛”上获得金银铜奖项共19个，金奖数量和总奖项数量在全国荔枝主产市中位居首位。
同时，东莞各镇街也依据当地荔枝特色，推动荔枝产业逐步向规模化、标准化、品牌化转变。例如，大岭山镇建成荔枝水肥一体化示范基地、分拣加工基地和荔枝多功能示范园，开拓荔枝盆景培育、深加工等创新发展路径，注册“大岭山荔枝”商标，获得国家地理标志农产品——东莞荔枝使用授权。
2021年底，“谢岗荔枝”国家地理标志证明商标注册成功，东莞市实现了国家地理标志证明商标零的突破。“谢岗荔枝”国家地理标志证明商标不仅有利于促进谢岗荔枝的生产、经营和提升商品质量，保护东莞荔枝产业做大做强，还将提升东莞荔枝在国内外市场的信誉和品牌形象，提高荔枝农产品附加值，为保护使用者和消费者的合法权益增添了保障，对实现农民增收、农业增效，推动乡村振兴等具有重大价值和意义。
记者还了解到，作为中国重要农业文化遗产的东莞荔枝种植系统，今年正全力申报全球重要农业文化遗产。
以“荔”为媒释放夏日经济活力
6月中旬，随着东莞荔枝陆续上市，多个镇街的荔枝文化节纷纷登场。
6月15日，“美荔东莞给荔中国”2024东莞荔枝文化周启动仪式在大岭山镇举行。该活动提出“以荔为媒、文化赋能、潮流出圈”，旨在进一步擦亮“高端荔枝出东莞”的城市名片。
在该活动周内，国潮餐饮IP“东莞荔枝宴”、大“集”大“荔”嘉年华、大湾区给“荔”潮跑、东莞给“荔”中国音乐节、助农荔枝带货直播以及各镇街分会场荔枝活动等依次开展，吸引了众多市民游客参与，成功刺激了夏日消费。
启动仪式当天，大岭山镇党委副书记、镇长叶晓华向游客推介大岭山荔枝。他表示，要利用“科技、市场、文化”资源，推动荔枝产业发展；深化“百千万工程”，强化科技支撑，挖掘文化内涵，发展“荔枝 + 旅游”，培育网红荔农，擦亮“岭荔”品牌，提升市场竞争力，展现荔香文化魅力。
6月21日，“荔枝红了·2024”大朗镇第三届佳果游园荟暨首届乐游凤山消费周活动正式开幕。活动期间，大朗镇深入推进农文旅融合创新，突出“文旅惠民乐民，创享美好生活”功能，通过一系列潮玩时尚的活动和盛大夏日草坪市集活动，更好地实现文艺赋能乡村振兴、文化赋能产业发展，以文化赋能聚集人气，激发文旅消费潜能，推动文化和旅游消费持续增长，推进大朗“百千万工程”高质量发展。
同日，2024东莞（厚街）品质荔枝文化消费节在厚街体育馆开启，该活动提出，以“荔”为媒、以节聚势，诚邀四海宾朋共享荔枝盛宴，共话厚街美“荔”产业。该荔枝文化消费节在往届单一的节庆活动基础上，创新融入厚街工业旅游、酒店会展、文化惠民等元素，升级打造为集“文化惠民 + 产品展销 + 游园体验”于一体的全场景文化消费活动。
厚街公布的数据显示，2024东莞（厚街）品质荔枝文化消费节仅3天时间，就吸引了超过33万人流前往厚街体育馆和龙阁山公园，掀起了一场文旅消费热潮。
文化赋能推动文旅消费
每年荔枝成熟时，采摘荔枝成为热门旅游项目。今年，东莞市农业农村局编制了2024年东莞荔枝休闲采摘点，为消费者提供了一份荔枝采摘攻略，攻略涵盖“大湾区大号地铁”沿线的东莞荔枝休闲采摘点，让大湾区居民能够“说走就走”去摘荔枝。
各镇街也纷纷通过赋予荔枝文化内涵，推动当地旅游发展。在“美荔东莞给荔中国”2024东莞荔枝文化周活动中，大湾区给“荔”潮跑活动是一大亮点。潮跑路线围绕广东东江纵队纪念馆设计，参与者可以身临其境探寻广东东江纵队的红色历史文化印记，欣赏大岭山的自然风光，体验东莞荔枝文化的独特魅力。
大朗镇在荔枝文化节中结合“农文旅 + 富民产业”特色，联合20个市镇单位和近80个市场经营主体，推出规模宏大的夏日促消费大型“草坪市集”，涵盖传统美食、特色小吃、文旅消费、文明交通、乐购大朗、非遗展演、文创展销、乐昌文旅推介等多种特色文旅摊位147个，吸引市民游客现场旅游消费。同时，大朗镇还发布了2024年大朗镇文旅路线，包括大朗生态风光、商务旅行、工业研学、乡村休闲旅游四条旅游线路，打造大朗文旅新业态。
樟木头镇则推出2024“观音绿”荔枝采摘乡村旅游精品景点线路，市民可以游览当地的“观音绿”种质资源原生地保护圃、裕丰石壁荔枝古树林、南湖“观音绿”家庭农场（可采摘）、东莞壹浩家庭农场（可采摘）等地，品尝“观音绿”荔枝，感受樟木头客家美食。
拓展产业链“土特产”升级“大产业”
近年来，东莞以“12221”农产品市场体系为重要依托，以创建国家荔枝产业集群为契机，高质量建设“一区五镇十村N园”，大力推进东莞荔枝“品种培育 + 生产 + 加工 + 现代流通 + 品牌 + 科技 + 服务”全产业链发展提升，积极发展“互联网 + ”和乡村休闲旅游模式，推动荔枝深加工产业发展，持续做好荔枝“土特产”文章。
记者了解到，自2022年起，东莞全面开启莞荔天团模式，从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，到近年推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种，8个莞荔优质品种共同组成莞荔天团，多维度创意打造全国独一无二的“美荔东莞给荔中国”区域农产品IP。形式新颖的莞荔天团IP走进商圈、登上高铁，让“土特产”变成“潮文化”，以文化赋能产业，全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象。
同时，东莞荔枝进一步拓展荔枝产业链条，推出荔枝深加工产品，推动荔枝从“小特产”升级为“大产业”。
以谢岗镇为例，自“谢岗荔枝”获得国家地理标志商标以来，文化赋能成为荔枝产业发展的“加速器”。东莞市腾山文化传播有限公司负责人刘智凯介绍，“我们设计了‘谢岗荔枝’的形象IP，并且延伸设计出钥匙扣、冰箱贴、明信片等较受年轻人群体欢迎的文创产品，这些产品在市场上已经获得了一定认可。”此外，谢岗还推出荔枝蜂蜜酒、荔枝露酒、荔枝醋、荔枝饼、荔枝花红茶等荔枝深加工产品，拓宽了荔枝的销售渠道，展现了荔枝产业的创新活力。
来源：广州日报
